图：麦勤伟
 

    作为最早成为中国公民出境旅游目的地的西方国家，澳大利亚旅游业已在中国市场发展了十余个年头。如今，在澳大利亚旅游业在中国市场的发展步入快行道后，澳大利亚旅游局又借品牌升级活动将其全球战略推广引入了全新阶段。

    近日，在上海举行的旅游品牌“澳大利亚 尽是不同”升级活动的全球启动仪式上，澳大利亚旅游局行政总裁麦勤伟（Andrew McEvoy）向记者表示：“基于第一阶段的成熟平台，第二阶段的品牌策略将以质量为本，专注介绍澳大利亚一些最突出的旅游产品和旅游体验，打破人们对澳大利亚的固有观念，向消费者展示‘崭新’、‘多面’的澳大利亚。” 
 

    此外，据麦勤伟透露，近年来“关注二线城市，力拓周边市场”应该是澳大利亚旅游局的重要发展战略之一。“我们将加大二线城市旅行社的培育力度，加深与当地业者的沟通，设计出符合当地消费者需求的产品。此外，会议奖励旅游是澳大利亚旅游业的重要组成部分，中国会奖市场的巨大潜力对我们来说也是一种挑战，我们需要提高自己的接待能力来满足更多游客的需求。而随着中国游客旅途的深入，我们还需要增加航空运力，我们将继续和相关部门合作，以促成中国到凯恩斯和阿德莱德等地直航的开通，进一步便利中国游客的旅途。”

　　从澳大利亚旅游局获悉，此次品牌活动启动之后，澳大利亚将会投入500万澳元用于发展澳大利亚的国内旅游市场，鼓励更多的澳大利亚当地人在自己的“后花园”享受假期，刺激国内旅游市场。