澳洲零售业品牌价值缩水数百万澳元
据调查发现,包括Harvey Norman、Kmart、Myer和David Jones在内的澳洲多家知名品牌在过去一年里损失数百万澳元的价值。
据澳洲品牌协会最新报告显示,澳币久居高位,消费者谨小慎微以及网络商店的冲击对澳洲本土品牌造成主要影响。
澳洲零售业2011年损失最重,Harvey Norman及David Jones品牌价值缩水超过20%,各自损失均超过1百万澳元。
作为澳大利亚标志性航空公司,澳航品牌价值被曝首次跌破10亿澳元。
而就连品牌价值处于榜首的Woolworths,在过去12个月里也已经缩水6.6%,该品牌当前价值为47.3亿。
品牌价值是根据国际标准集体参数测算而得,主要显示非商标所有人要想使用该商标所需支付的数额。考虑因素包括针对该品牌的收益、预测、风险以及顾客忠诚度等行业数据。
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