牛奶可乐经济学

2012-09-08 10:58:46 来源：经济时空 编辑：RED

作　　者：（美）罗伯特·弗兰克

出版时间： 2008-1-1

页　　数： 222

出版社：中国人民大学出版社

作者简介：

    罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。

    弗兰克教授在八十年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。

    弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们——无论是消费者、工人、投资商还是企业家——的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

内容简介：

    博物经济学

    经济学？！别害怕，这本书并非学术大部头，它只是生活小智慧。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃生活，百无一用。如果你阅读了这本书，就会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。同时，这也正是这本书的绝妙之处。

    本书的作者罗伯特•弗兰克教授喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”

    在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”

    如果弗兰克教授的这一番话这唤起了你思考的热情和对经济学的兴趣，那么，就请翻开这本书吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。

目录：

    引子

    第1章产品设计中的经济学/
    为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

    第2章供求关系实践/
    为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

    第3章职场的奥秘/
    为什么女模特比男模特收入高？

    第4章折扣中的经济学/
    为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？

    第5章军备竞赛与公用品悲剧/
    为什么许多超市24小时营业？

    第6章所有权之谜/
    为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？

    第7章市场信号揭密/
    为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？

    第8章现实中的博物经济学/
    为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？

    第9章当心理学碰上经济学/
    为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？

    第10章非正式的人际关系市场/
    为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？

    第11章起源二题/

    作者后记

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