澳羊毛局开通线上营销 签约中国品牌
2014-12-15 16:22:45
来源：澳华财经在线
编辑：Grace Zhu 文章类型：综合报道
澳洲国际羊毛局（The Woolmark Company）羊毛推广实施两大新策略，开展线上销售的同时，将与中国品牌合作以扩大海外市场。
ACB News《澳华财经在线》报道，国际羊毛局近日正式开通线上销售通道Merino.com，销售各类时尚羊毛单品。国际羊毛局首席战略营销官兰特里（Rob Langtry）表示，线上销售是国际羊毛局向消费者展示美丽诺羊毛优点的一个关键渠道。丰富有趣的内容，让顾客了解更多品牌背后的故事，同时有利于羊毛生产商继续探索产品的多样化。
Merino.com线上销售的时尚单品种类繁多，售价从几百到几千澳元不等。有的奢侈品牌服装售价超过了6000澳元，例如，Lanvin的流苏礼服售价在6235美元，华伦天奴礼服售价达到6999美元。但也有一大部分礼服售价不超过100美元。
除开辟新渠道外，澳洲羊毛产业还准备进一步拓展中国高端服饰市场。上月中澳自由贸易协定（FTA）签署后不久后，国际羊毛局上级机构澳大利亚羊毛发展公司（AWI）与中国顶级奢侈男装品牌“依文集团”在悉尼签订了合作协议。
据协议，依文集团旗下的高端男装西服品牌凯文凯利将附有国际羊毛局的金羊毛标志，其西服所用面料均由金羊毛标志独家许可的欧洲纺织面料企业提供。该协议旨在推广美丽诺羊毛进驻中国逐渐扩大的奢饰品市场，将为澳大利亚顶级羊毛在中国的发展带来更多的商机。
中国一直是澳大利亚羊毛产业的主要生产伙伴。过去几十年以来，澳大利亚70%的含脂羊毛均出口去中国用于服装和纱线的生产。近年来，随着生活水平的日益提高，中国出现了越来越多有财力、有条件购买羊毛成衣的消费者。目前澳大利亚有近半成的含脂羊毛均用于成衣制造。
中国依文集团涵盖业务范围广泛，具有庞大的销售网络，535家门店遍布全国各地，双方的合作有望令澳大利亚美丽诺羊毛的一流品质与时尚设计享誉四海。
澳大利亚羊毛发展公司为澳洲知名的非营利性机构，是澳洲羊毛产业创新研发及营销推广的领导组织。
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