澳洲制造转型先锋:罗德音响逆势崛起风靡全球

2016-03-02 09:59:25 来源：《澳华财经在线》 编辑：L.Zhang 文章类型：原创

过去十年来澳大利亚制造业已经失去近1/9的工作岗位。目前在所有经合组织（OECD）国家中，澳大利亚制造业在经济中所占比重属于最低，仅次于卢森堡。国内不时泛起的“制造业将死”预测传递出浓郁悲观情绪，然而，这种说辞却有过分夸大之嫌——在制造业领域，澳大利亚公司正在引领创新、悄然奋进，他们在世界舞台上不断取得成功，并且成绩夺目。

ACB News《澳华财经在线》报道，从一家电子产品商店做起，澳洲罗德麦克风（RØDE Microphones）自行设计和制造的世界级音响设备出口至全球100多个国家，成为澳大利亚最富传奇性的商业案例之一。罗德麦克风的音响设备深受世界各地电影制作人、电视台和音乐人喜爱，预计未来12个月内麦克风销量将达到75万支。

2013年罗德麦克风获得澳大利亚年度制造业出口大奖（Australia’s 2013 Export Award for Manufacturer of the Year），经营者Peter Freedman也在2014年获得了安永澳大利亚年度工业企业家（EY 2014 Industry Entrepreneur of the Year for Australia）的殊荣。

据澳国民银行（NAB）最新商业报告，罗德麦克风的前身是Peter Freedman父母创立于悉尼内西区的弗里德曼电子产品商店，该公司是澳洲首家专业音响设备公司，同时是德国大地音响（Dynacord）的澳洲独家进口商。受家庭的影响他自然而然地对专业音响设备产生兴趣，并系统学习了音响系统设计。

父亲离世后，Peter开始独立经营电子产品商店。但由于缺乏理智的判断，Peter在80年代末举债进行业务扩张，随后又接连遇到股市暴跌、经济危机、利率飙升以及销售枯竭等问题，导致店铺所有业务陷入瘫痪。

尽管负债累累，Peter拒绝宣布破产，竭力清偿债务并重整旗鼓四处寻找商机。上世纪90年代初，Peter无意找到一支多年前从中国购买的廉价麦克风，并在出售时发现本地市场对低价麦克风的需求。他随后从中国进口了20支麦克风，改装掉不合标准的内部零件后，即冠以罗德（RØDE）品牌开始出售。

Peter的好运由此开始：推出的第一批RØDE NT1型号麦克风很快就达到年销量100支，同样改装自中国产品的NT2型号麦克风使罗德在美国市场占据了一席之地。

尽管人们不喜欢别人把成功因素归结于幸运，但Peter表示大多数成功者的故事都离不开运气，NT1麦克风在市场推出时占据了“天时地利人和”——低成本、高质量电子录音产品革命正在进行，价格仅为竞争对手的1/4的NT1麦克风在音乐人中备受青睐。

坚持澳洲制造

据NAB报告，随着罗德麦克风取得成功，其他麦克风制造厂商也开始与中国合作以寻求价格优势。有志在品牌、产品表现、质量和客户服务上取得更多优势，弗里德曼开始有计划减少对中国制造的依赖性，将加工制造部门逐渐转移回澳洲本土。目前罗德的产品的设计和生产过程全部在澳洲完成。

在大部分制造业工作被外包至海外的今天，罗德麦克风坚持在“澳洲制造”可谓是逆流而上。有些人认为这是不明智的商业举措，但是Peter坚信只要选对了领域，澳大利亚本土制造业也能够在世界舞台占有一席之地。

Peter表示数年前中国劳动力成本非常低廉，当时单纯从经济角度来看这个做法很可能是错误的。现在罗德麦克风团队拥有经验丰富的设计师、工程师、生产人员和高度自动化的制造设备，在澳大利亚进行设计和生产完全没有问题，并且成本甚至比外包到中国更低。

遵循高端路线

他还指出，和其他国家制造业竞争时，与其在价格上做文章，不如打造一个享有盛誉的高端品牌。以质量和服务取胜，消费者自然愿意为优秀的品牌支付额外费用。

Tags: 高端制造业罗德 RØDE

澳洲制造转型先锋:罗德音响逆势崛起风靡全球

相关阅读

ACCC前主席罗德·西姆斯称澳洲可再生能源生产潜力巨大建议对化石燃料征税以加快能源转型

施罗德：ASX资源股上涨注意四点事项

主要资产回报与风险预测 2017还投澳股！

热门点击

市场热点

澳洲制造转型先锋:罗德音响逆势崛起风靡全球

相关阅读

ACCC前主席罗德·西姆斯称澳洲可再生能源生产潜力巨大 建议对化石燃料征税以加快能源转型

施罗德：ASX资源股上涨 注意四点事项

主要资产回报与风险预测 2017还投澳股！

热门点击

市场热点

ACCC前主席罗德·西姆斯称澳洲可再生能源生产潜力巨大建议对化石燃料征税以加快能源转型

施罗德：ASX资源股上涨注意四点事项