热浪之上沸反盈天中澳跨境电商巨潮在望

2016-05-09 12:00:14 来源：《澳华财经在线》 编辑：Lisa 文章类型：原创

中国的消费经济正在蓬勃发展，线上经济更是如此。网络购物热潮膨大速度之快，以致监管方不得不对在线购物的内容及渠道采取限制。

现在，“外国商品”的加入更似浇上一桶热油，使得跨境电商成为了热潮中的热潮。面对跨境零售渠道沸反盈天的状况，中国政府被迫施加控制措施。

ACB News《澳华财经在线》报道，据澳大利亚澳新银行（ANZ）Bluenotes观察报告，国际资深财经评论人士卡凯西 ·霍尔（Casey Hall）指出，中国消费者对外国产品需求蔓生是一方面，然而还有其它“更为低调”的因素在起作用，中国自贸区（FTZ）的扩张即是其中之一。

2014年上海自贸区成立，随后的2015年其它四个重要沿海城市相继开办自贸区。更多地方政府正争相申请并列队等候，想在2016年及至以后的时间内设立自己版本的自由贸易区。

本网早前报道，在上月举行的澳大利亚周双年会活动中，澳洲商界代表在中澳农业百年合作计划（ASA100）框架下提出了在浙江舟山设立中澳保税自由贸易园区（BFTZ）项目，以促使澳洲新鲜物产以更快速度走上中国民众餐桌（报道链接）。

自贸区能够削减进口相关的繁文缛节，并覆盖范围广阔的产品类别。带来的福利是，中国消费者可自澳大利亚或南美洲订购新鲜食品，而上海等一线大都市的购物者甚至可在72小时内签收。

自贸区数量增多的同时，中国消费者对海外商品产生了强烈兴趣与偏爱之情。电商咨询服务公司Velvet首席执行官、常驻上海的Patrice Nordey表示，“海淘”主要由两种欲望驱动，或者是在海外旅行时发现了心仪品牌想要拥有，或者是相信海外购买的同类产品质量更好。

据中国国家旅游协会数据，2015年有120万中国游客出境旅游，较2014年增长近20%。“许多人通过跨境渠道购买国内买不到，或者认为不安全的产品，比如奶粉、保健品与食品”，Nordey说。“消费者急于想买这些产品，因为他们感到在国内买没有品质保障”。

ACB News《澳华财经在线》报道，澳大利亚与新西兰的普通购物者已经看到这种需求的影响，“代购”一族和无正规资质的平行进口商将当地货架上的奶粉、维他命和护肤品扫荡一空，然后在中国最大的客对客（C2C）——阿里巴巴旗下的淘宝网上二次出售。

图片来源：AUSTRADE，ANZ，《澳华财经在线》

ACB News《澳华财经在线》报道，凯西 ·霍尔（Casey Hall）指出，2015年，中国大型商对客（B2C）平台阿里巴巴与中国最大直销型电子商务平台京东商场 JD.com 决定加入进来，海外产品零售交易由纯粹的灰色领域迈出，成为一股具有合法身份的力量。

供应链服务咨询公司Tompkins国际公司负责人Michael Zakkour 说，阿里巴巴、京东与亚马逊都将未来发展押在跨境电商上。“这能够从阿里巴巴天猫全球平台的扩张上看到，而亚马逊正在大力购入资产，想100%地控制商品货运与递送环节”。两家公司都有着明确目标，要将跨境业务顾客数量增加20亿，并能够在两到三天时间内以可负担的成本将全球任何地方的产品送到消费者手中。

在纳斯达克上市的京东集团首席执行官沈浩瑜（Haoyu Shen）称，2015年公司的跨境业务平台以“三位数”的速度实现增长，要承认的是，起算基点比较低（据行业专家估计跨境电商仅占京东总业务量约1%，京东则拒绝做出证实）。

“（跨境）还将是我们今年的重点，我们认为这个领域会有巨大增长”，他说。

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凯西 ·霍尔（Casey Hall）指出，这股热潮还催生了新型的社交平台电商，例如小红书（RED）。

小红书注册用户约1800万，80-90%为女性，原本是用来交流海外购物心得，分享优质品牌及产品的电子公告板（BBS）。小红书电商业务副主席 Elaine Lou说，平台上的女性用户从最早时分享海外购物体验发展到了想要在国内购买心仪品牌。“我们社区中交流的产品国内还没有销售，所以必须通过跨境电商实现”。

“2014年底自贸区火起来，给跨境电商打开了机遇大门，并且欢迎我们这样的企业入驻。我得说我们非常幸运，时机恰好。”

幸运与否，截至目前这家新生企业做的相当成功，刚刚在B轮融资中筹集到1000万美元，并且在2015年9月前的半年内销售收入飙升到了7亿元人民币（1.4亿澳元）。

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ACB News《澳华财经在线》报道，凯西 ·霍尔（Casey Hall）认为，中国政府一直密切关注跨境电商发展形势，从某种程度上将之视为提振外贸的一种手段。2015年，中国外贸进出口总值下降了7%，为2009年以来首度出现年度收缩。而据中国商务部预估，2016年中国跨境电商交易额将达6.5万亿元人民币，未来最高可能占到中国外贸总额的20%。

因此，上月中国政府宣布跨境电商零售产品入华税率调整时，许多业内人士感到吃惊。不少产品类别需要缴纳的税额有所提升，而此前大部分经由个人邮递入华的商品仅须付10%的行邮税。

新体系下，邮寄入华的商品包裹将被视作具有商业性质的进口货物，需要按不同税档缴纳进口税、关税及增值税，具体取决于产品类别。

在Tompkins公司的 Zakkour看来，尽管加征进口税似乎意在平抑过快兴起的跨境电商行业，鼓励中国消费者在国内购物（像一些评论家所说），此次调整的直接目的是关掉C2C代购方面的漏洞，同时让B2C选手的身份合法化。

“这些调整对跨境电商销售额的影响微乎其微，”Zakkour说。“许多产品类别，比如化妆品与婴儿护肤品将会从中受益，其它有些类别税额见涨，比如一些食品与饮料产品，但整体而言不会冲击销售额增长”。

“中国消费者对外国产品有着持续上涨的强烈需求。他们愿意为有着真实、可靠、安全特点的外国产品支付高价”。

“像11%这样的进口税不会冲击这种需求，尤其是在与中国国内实体店相比，这些产品的价格仍然相当实惠的情况下。”

注：凯西 ·霍尔（Casey Hall）为自由撰稿记者，驻上海超过六年时间，曾担任Talk Magazines 主编，并向华尔街亚洲版、纽约时报国际版及CNN国际频道与福布斯供稿。

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