京东、拼多多、美团等纷纷布局社区团购 是不是伪风口?
2020-12-07 11:16:52
来源:经济日报
作者:毕舸 文章类型:转载

继电商直播后,“社区团购”可能是最近互联网行业的一大热词。时下,京东、拼多多、美团、滴滴、阿里等互联网巨头纷纷布局社区团购业务。可以说,新冠肺炎疫情是社区团购兴起的助推剂,越来越多的人养成了在线上消费的习惯,进一步推动了社区团购产业发展。
艾瑞咨询此前发布报告称,2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元,较上一年增长36.7%,预计到2023年将超过8000亿元。巨大的市场空间,成为互联网企业纷纷选择发展社区团购的一个重要原因。此外,互联网平台还有着持续营收和流量增长的考虑,因而开拓新的市场空间成为一个重要选择。从目前有关互联网平台的操作来看,基本沿用了“老三样”:快速组建地推团队,在各地跑马圈地;通过价格补贴方式,力争在最短时间内获客,加快市场培育;对竞争对手不仅要抢业务,更要高薪“抢人”。
不过,社区团购看似火热的背后,仍然存在某些隐忧。在一二线城市,居民购物其实已经非常方便,无论是大小超市、菜市场,还是社区周边零售店,都能提供生鲜业务,其服务半径往往也就几公里。除了已有的生鲜电商外,一些传统大型超市近年来也推出了“网上点菜、送菜上门”等新服务。对于用户来说,这与社区团购业务服务形态并无太多差别。这意味着,许多用户选择社区团购,可能主要是受到目前的低价促销所吸引。然而,补贴效应不可能长久维系,一旦后续缩减补贴规模,这部分价格敏感型用户就可能流失。
现实中,社区团购的主力军主要是“大妈们”。其中,相当一部分人对生鲜的选择比较挑剔,十分在意生鲜的新鲜程度、外观等,一旦此类指标达不到预期,就可能引发投诉退货。同时,生鲜产品的保质难度大,容易受气候、温度等因素影响,损耗率偏高,这也是之前生鲜电商亏损的主要原因。
对于这一难题,有关社区团购平台采取的策略是货源供应直接由用户附近的菜市场提供。如此,又会产生新的问题:菜市场生鲜以平价著称,但运送生鲜的人力等投入必然会抬高社区生鲜成本。
当然,相比以往的生鲜电商,社区团购采取了拼团模式,试图通过批量团购来降低边际成本,降低到用户手中的终端价格。但相比之前全国性的团购用户,社区团购受限于地域范围及供货因素,无法做到如此大的批量,价格区间也就无法做到太低。
因此,价格、生鲜菜品质量、服务成本、损耗率等,都将成为社区团购业务无法回避的考验。还有一个考验是,社区团购模式目前除了低价促销外,其运营模式相比居民传统购买方式及生鲜电商模式并无太多优势。所以,社区团购是否会变成一个“伪风口”,相信用不了太长时间就能得到答案。
板块轮动加速,行情热点难把握?去东方财富APP抓今日投资机会>>
原标题:社区团购是不是伪风口
(文章来源:经济日报)
相关阅读
-
澳洲政府宣布追加17亿澳元改善医疗服务 北领地受益最大
澳大利亚总理阿尔巴尼斯周三宣布,联邦政府将追加17亿澳元用于资助公共医院和卫生服务,旨在缩短各州和领地的就医和住院等候时间。
-
经纬早班车|英伟达市值超越苹果;存不公平商业行为,谷歌在印尼收罚单
美东时间周二,美股三大指数全线上涨。截至收盘,道指涨537.98点,涨幅为1.24%,报44025.81点;纳指涨126.58点,涨幅为0.64%,报19756.78点;标普500指数涨52.58点,涨幅为0.88%,报6049.24点。
-
日本因禽流感疫情扑杀近700万只禽类
日本高致病性禽流感疫情近期迅速蔓延,已导致各地累计扑杀近700万只禽类。
-
澳洲出境游火爆入境游疲弱 中国游客数量仍远低于疫情前水平
澳大利亚统计局(ABS)和澳大利亚旅游研究会(TRA)发布的数据显示,澳大利亚的出境游人数显著增长,而入境旅游人数尚未恢复到疫情前水平。
-
美CDC为麦当劳背书:大肠杆菌疫情已经结束
美国疾病控制与预防中心(CDC)当地时间周二宣布,与麦当劳供应的洋葱片有关的致命大肠杆菌疫情已经结束了。美股盘中,麦当劳股价上涨了0.3%。
-
澳旅游业收入反弹 中国游客回升缓慢远未及疫情前水平
澳大利亚旅游研究所(Tourism Research Australia)最新数据显示,赴澳国际游客数量总体接近恢复到疫情前水平,游客消费支出呈上升势头,平均消费金额较2019年增长25%。
-
移民缩减效应显现:外国人在澳购房交易反弹势头减弱
疫情后外国人在澳购房交易活动出现短暂复苏,但最新数据表明这股反弹势头正在减弱。澳财政部的数据显示,2023财年外国买家的住宅购买量增长25%以上,达到5360宗,总价值49亿澳元。先前受疫情影响,2022财年外资住宅购买总价值为39亿澳元。
-
澳洲航空业复苏 乘客人数和运力均接近疫情前水平
根据澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)周二发布的《澳大利亚国内航空业竞争报告》,澳大利亚航空业似乎已从新冠疫情中恢复,乘客人数和运力均几乎完全恢复到疫情前的水平。
免责声明:本网所发所有文章,包括本网原创、编译及转发的第三方稿件及评论,均不构成任何投资建议,交易操作或投资决定请询问专业人士。
热门点击
本周本月
-
- 【2.20】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【2.19】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【2.18】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【2.17】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 澳储行宣布将利率下调至4.10% 使通胀回到目标水平仍是当务之急
-
- 上市煤企Whitehaven(ASX:WHC)半年利润大幅增长 维持本财年3500万吨至3950万吨产量指引
-
- a2 Milk奶粉(ASX :A2M)披露 2025上半财年业绩 首次推出派息分红 下月派发
-
- a2 Milk奶粉(ASX :A2M)披露 2025上半财年业绩 首次推出派息分红 下月派发
-
- 【异动股】Neurizon Therapeutics (ASX:NUZ)有望推进“渐冻症”候选药临试 股价应声大涨
-
- 澳洲工党政府颁布禁令并严打土地囤积 致力改善住房供给和可负担性 澳洲地产外来投资或转向
-
- 【异动股】Enlitic Inc (ASX:ENL)暴涨47%:与GE医疗合作 利用人工智能改变医学成像迁移
-
- 【2.21】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 四大行均预计澳储行周二降息 今年降息次数预期存分歧
-
- 83亿澳元!西澳超大型铁矿石资产出售 交易双方浮出水面
-
- CBA联邦银行称澳经济增长已放缓 预计最快下周降息 2025年将步入宽松周期