阿里“双十一”成交额2135亿国际零售业务不断增长

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2018-11-12 11:03:38 来源：《澳华财经在线》 编辑：Ariel 文章类型：原创

ACB News《澳华财经在线》11月12日讯截至11月12日零点，2018年中国天猫“双十一”购物节落下帷幕，最终成交额为2135亿元人民币（307亿美元），同比增长26.9%，低于去年的39%。

据悉，今年天猫“双十一”购物节共有18万个品牌参与，其中包括来自75个国家/地区的19,000多个海外品牌。

（天猫“双十一”历年成交额。图片来源：新浪科技）

根据阿里巴巴提供的数据，在“双十一”当天，中国各省成交量排名前十位的分别是：1. 广东、2. 浙江、3. 江苏、4. 上海、5. 北京、6. 山东、7. 四川、8. 河南、9. 湖北、10. 福建；城市成交量排名前十位的分别是：1. 上海、2. 北京、3. 杭州、4. 广州、5. 深圳、6. 成都、7. 重庆、8. 武汉、9. 苏州、10. 南京；在全天成交量最高的进口品类中，排名前十位的分别是：1. 保健食品、2.牛奶粉、3.面膜、4.纸尿裤、5.面部精华、6.婴幼儿营养品、7.乳液、8.洁面、9卸妆产品、10.化妆水。

另外，截止当天19点，进口商品成交量最高的前五个国家分别是日本、美国、韩国、澳大利亚和德国；中国大陆境外消费成交额地区排名前五位的分别是香港、美国、中国台湾、澳大利亚和俄罗斯。

11月12日凌晨，阿里巴巴CEO张勇在发言中说，在本次“双十一”活动中，90后消费者的占比达到了46%，“这是一个非常高的数字，接近80后的消费者”。

另据张勇透露，在今年“双十一”当天，国际品牌的成交量占比超过了40%，而且，通过天猫海外、Lazada及速卖通平台，阿里巴巴服务的消费者多达200多个国家。

据阿里巴巴方面介绍，以往在“双十一”期间，速卖通均按美国西部时间开始，这意味着全球约20至30%的用户将错过“双十一”的最佳时间。因此，今年速卖通第一次尝试将时间从24小时扩展至48小时，从悉尼时间11月11日0点（北京时间11月10日21点）开始，覆盖了全球所有时区。

此外，通过对国际市场战略的升级，速卖通在全球五个地区进行了重点投入：一是以俄罗斯为核心的国家地区，覆盖用户超过1个亿；二是以西班牙和法国为核心，辐射意大利、比利时等西欧国家；三是以波兰为核心的东欧国家；四是以沙特阿拉伯、阿联酋为核心的中东地区；五是以美国和巴西为核心的美洲市场。速卖通还为全球用户配备了13种语言，包括希伯来语、阿拉伯语、日语、韩语等小语种。

根据速卖通的官方数据，“双十一”开场一个小时后，速卖通完成的订单即超过162万笔，覆盖193个国家和地区。

据张勇介绍，近年“双十一”最大的变化是进行了线上线下一体化，并且，阿里巴巴正在努力将其打造为长期运营的资产。之前，天猫总裁靖捷曾在“双十一”的启动会上提到：“今年‘双十一’的战场在城市里”。最近几年，阿里通过一系列收购和投资，已经成为了中国最大的线下零售商，并把 “新零售”提升到战略高度，希望在线下再造天猫或者淘宝。

今年，阿里巴巴也在海外市场实现了第一次的线上线下融合：通过与西班牙拥有百年历史的百货集团英格列斯百货进行联合，速卖通在线下开出了快闪店，提供了数千个自提点。

评论认为，自从阿里巴巴在2016年并购了东南亚地区最大的在线购物网站之一——Lazada，阿里巴巴就开始了向海外市场的扩张。阿里巴巴集团CEO张勇最近在致股东信中说：“最终我们的目标不只是从中国卖往世界，而是从世界卖往世界，由此诞生一个真正全球化的平台。”

（阿里巴巴海外与国内零售业务对比。图片来源：36氪）

在国际化的战略下，海外市场对“双十一”的贡献变得越来越重要。据阿里巴巴财报披露，在2018年的前三个季度里，阿里巴巴国际零售业务不断增长，同比增速分别为63%、64%、55%，高于同期国内零售业务的增速（35%、26%、25%），充分展现了海外市场的生机和广阔。因此，无论是“双十一”还是平时，国际市场都成为了阿里巴巴新的增量源泉。预计未来几年，在中国宏观经济环境疲软的情况下，海外市场将在的“双十一”购物节中扮演更为重要的角色。

（资料来源：阿里巴巴/中证网）

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