Penfolds奔富LOT.518投放市场,富邑欲以品类创新扩张高端份额
2020-07-16 12:12:00
来源:葡萄酒商业观察
作者:WBO团队 文章类型:转载
文| WBO团队
10月12日,富邑集团在北京举办了Penfolds奔富特瓶系列LOT.518的上市发布活动,这款融合了西方葡萄酒优雅和东方白酒强劲的新品类正式亮相中国市场。富邑集团为此聘请了中国影星段奕宏先生担任该产品中国区形象代言人,对标洋酒、白酒大品牌运作意图表露无疑。
7天后,富邑集团又宣布福建丰联贸易有限公司成为Penfolds奔富特瓶系列LOT.518的中国独家代理商。
如今,这款引发了行业人士众多关注的产品上市已经一个多月了,WBO了解到了更多关于这款产品的细节。
迎合中国市场,建议零售价798元
有人认为富邑在中国市场的成功有赖于开创性的酒品命名方式,即字母+数字的组合方式,此举让中国消费者很容易识别酒标,并产生重复购买。
这次推出的这款新品,“518”的谐音更有吉祥的寓意。因此Lot. 518也被富邑经销商亲切地称作“Penfolds奔富吉祥瓶”,富邑希望这款产品不论是在商务场合还是亲朋好友的聚会场合,“Penfolds奔富吉祥瓶”不仅寓意着财运,卓越的想象力更带来更丰富的可能性,成为精英与潮流之选。
一位行业观察人士分析:Penfolds奔富特瓶系列Lot.518的推出可以视为富邑这个葡萄酒巨头的在中国市场进行的品类创新。作为进口葡萄酒领域的头部品牌,富邑在高端(1000元以上单价为超高端)领域布局了Bin389、Bin407这样的战略单品,但是700-800元的价位段在中国市场有广阔的空间,仅靠上述两款干红葡萄酒产能是无法满足的,富邑推出这款酒精度达21.5%的新品类是扩大高端市场占位的具体举措。
富邑方面也证实Lot.518国内建议零售价 798 元,全球免税店体系(GTR)建议零售价 150澳币。并指出Lot. 518是Penfolds奔富针对中国市场的创新和投入,但也会投放到全球的旅游免税渠道。
从富邑集团官方数据显示,从7月在澳大利亚上市至10月,短短三个月时间就在悉尼机场免税店的葡萄酒零售排名中达到了第三位(前两位分别为Penfolds奔富Bin 389以及Penfolds奔富Grange葛兰许),这足以证明全球市场对Penfolds奔富特瓶Lot. 518的喜好程度。
从品牌运作的角度看,该价位段的产品厂家有足够的品牌运作空间,也能给经销商带来较为稳定的利润空间。富邑方面则表示Lot. 518会满足消费者的需求,同时也满足经销商的需求。
口感的独特性
中国是全球高度酒消费大国,这种偏好短期内难以改变。富邑观察到这个现象,为此在产品风格进行了大胆创新。这个创新就是把传统西方加度酒在葡萄酒基础上加入白兰地或者伏特加的工艺改变成加入中国白酒。
富邑官宣显示:这款新品是Penfolds奔富全球加强型酒及烈酒酿酒师James Godfrey不断的试验和创新的结果。Penfolds奔富特瓶Lot. 518拥有白酒赋予的饱满厚重酒体,并呈现出设拉子葡萄酒的标志性风格。白酒的质感、独特风味和平衡的酸度,伴随设拉子的馥郁果香,创造了一种温和、悠长而不失刚烈的口感,鲜香可口的李子、樱桃和黑色系水果的果味特性为这款酒注入了非凡的力度感并使其回味无穷。
中西融合的包装设计
早在2012年,笔者就曾观察到富邑在Penfolds奔富红葡萄酒瓶酒外盒上融合了中国春节的元素。Lot. 518包装更将这一思路发扬光大,外盒选择了中国节庆常用的红色与金色,搭配高级饱和度的白色为主要色调,浮雕呈现竹叶以及扇面的中国元素。与其产品名字一样,寓意吉祥和祥庆。
Penfolds奔富特瓶518的问世带来的不仅是一种突破传统的创新精神,更标志着东西文化融合的酒品符号的诞生。在瓶身设计上,Penfolds奔富特瓶Lot. 518都体现着西方张扬与东方内敛之间的融合及平衡,并影响着中国及全球消费者对西方葡萄酒文化和中国白酒文化的感知。
中西混搭引领的时尚美学,引出酒作为一种舒驰艺术的中西结合。白酒的融入和瓶身设计凸显了中国传统元素—“竹“的意蕴。带有东西方元素的葡萄酒瓶,彰显着Penfolds奔富特瓶Lot. 518刚柔并济的特质。这种优雅和刚劲并存的内涵,在西方张扬之感与东方内敛之情中找到完美平衡。
一种新品类要让消费者群接受,除了准确的定位外,龙头企业持续不断的推广也是非常关键,这次Lot. 518上市,富邑集团除了形象代言人高空露出外,还对经销商和分销商提供多重落地支持。
据富邑官方透露:接下来对全国重点经销商客户提供专业品鉴会支持。对经销商和渠道终端还提供高端的品牌陈列柜,助力终端品牌陈列;推出全国限量版定制礼盒;针对不同渠道定制化高端物料及赠品(酒座、酒具等)等支持。
春节旺季即将到来,Lot. 518在渠道和消费市场表现如何,WBO将持续关注。
文章来源: 葡萄酒商业观察
Tags:
富邑集团葡萄酒Penfolds奔富
相关阅读
-
奔富品牌盈利增长 富邑葡萄酒集团(ASX:TWE)股价上扬逾2%
富邑葡萄酒集团(ASX:TWE)周四发布公告称,本财年上半年的税后净利润下滑11.4%至1.667亿澳元,中期股息从一年前的18澳分削减至17澳分。
-
富邑收购达欧酒庄 扩展美国高档葡萄酒市场
澳洲葡萄酒生产商富邑集团(ASX:TWE)周二发布公告称,将收购位于美国加州的高档葡萄酒集团达欧酒庄(Daou Vineyards), 以加强在美国高档葡萄酒市场的扩张。
-
澳媒:奔富与中国酒业协会战略会谈有象征意义 中澳葡萄酒贸易关系修复窗口或正在打开
继中澳煤炭、牛肉、木材、龙虾贸易限制释放出一些解冻信号后,澳洲葡萄酒近日也似乎迎来了新的转折点。
-
中国版奔富葡萄酒将于10月上市 富邑集团考虑打造中国出口品牌
富邑集团(ASX:TWE)近日宣布将于10月在中国市场推出其首款“中国制造”葡萄酒,每瓶建议零售价为228人民币,约合50澳元。
-
富邑集团亚洲业务猛增 成为中国市场最大出口商
澳大利亚富邑集团(TWE)称,公司业务在亚洲市场保持强劲发展势头,以固定汇率计算,亚洲市场本财年息税前收入为2.93亿澳元,同比增长49%,占公司总收入的44%。
-
得益于中国取消惩罚性关税 澳洲葡萄酒出口额增长34%
根据澳大利亚葡萄酒协会(Wine Australia)发布的数据,在截至今年9月的一年中,澳大利亚葡萄酒出口额增长34%,达到24亿澳元(16亿美元),创2021年8月以来新高。
-
【10.22】今日财经时讯及重要市场资讯
根据澳大利亚葡萄酒协会(Wine Australia)发布的数据,在截至今年9月的一年中,澳大利亚葡萄酒出口额增长34%,达到24亿澳元(16亿美元),创2021年8月以来新高。
-
【见·闻】探访参展进博会的澳大利亚百年酒庄
本伊恩酒庄是澳大利亚著名酿酒企业利达民(Lindeman’s)旗下历史最悠久的酒庄之一。这附近的葡萄园最早可以追溯到19世纪初,代表了澳大利亚酿酒业浓郁而厚重的历史。
免责声明:本网所发所有文章,包括本网原创、编译及转发的第三方稿件及评论,均不构成任何投资建议,交易操作或投资决定请询问专业人士。
热门点击
本周本月
-
- 习近平出席亚太经合组织第三十一次领导人非正式会议并发表重要讲话
-
- 【11.18】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【G20观察】:阿尔巴尼斯总理今日出席G20峰会并将和习近平主席会晤 誓言捍卫开放经济和贸易自由化 (更新)
-
- ASX200指数今日创出历史新高 跃上8400点 尾盘冲高后回落 摩根士丹利预测明年目标8500点
-
- 【11.19】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 紫金矿业参股Xanadu Mines Ltd(ASX:XAM)蒙古国铜金矿项目PFS发布在即 公司董事长近期表示项目价值被二级市场“打折”定价(更新)
-
- 澳洲前两大养老基金吸收全澳一半以上新增退休储蓄
-
- 【11.20】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【11.21】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【异动股】Noviqtech (ASX:NVQ)暴涨180%:知名加密币技术投资人Tony G战略入股
-
- 澳大利亚商务及旅游部部长法瑞尔 :“中国依然是我们最大的贸易伙伴 在可预见的未来仍将如此”
-
- 【异动股】Rectifier Technologies(ASX:RFT) 飙升33%:电动汽车充电模块市场迎复苏
-
- 2024年澳洲百强会计师事务所榜单出炉 德勤高居榜首
-
- 澳股创出新高后回落整理 澳洲人工智能公司Appen Ltd (ASX:APX)周三股价大幅下挫 单日放量跌幅逾一成
-
- 澳储行公布货币政策会议纪要 明年初降息的可能性基本排除